Al momento non sono molte le istituzioni finanziarie che utilizzano i Social Media.
Vanno quindi messe in giusta evidenza le attività di marketing del Gruppo Montepaschi di Siena, che è presente con un brand channel su YouTube e una fan page su Facebook, grazie anche alla segnalazione di Doctor Brand.
Recentemente è stato messo online il nuovo video virale “La mattonella” per l’offerta di Infinita, firmato dal Gruppo Montepaschi Siena in collaborazione con la web agency Nascar.
Il video “La mattonella”, che potete vedere qui sotto, è la continuazione del precedente episodio “Il segreto del quadro“.
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suppongo che questa campagna sia andata in televisione.. questo video non è un VIRALE!
Sarebbe bello sapere quale significato date al significante Virale.
Questa campagna è solo un pò non convenzionale rispetto agli standard italiani dove si utilizzano di solito per una campagna uno di questi 3 punti (o tutti e tre.. vedi TIM):
1) il prodotto /servizio
2) un testimonial famoso
3) una bella donna che con il prodotto/servizio non c’entra niente
Daniele aka Viralavatar
Daniele,
grazie per il commento.
Si potrebbe disquisire a lungo su cosa sia virale e cosa non lo sia e lascio con piacere queste discussioni ad altri blogs e bloggers.
Il tema principale di questo blog è l’utilizzo dei social media in ambito bancario.
Ho lasciato il termine virale per rispetto della fonte originaria Banca Monte dei Paschi di Siena: secondo video per l’offerta di Infinita.
Quello che mi premeva evidenziare era il fatto che una Banca utilizzi Facebook e Youtube per promuovere un video pubblicitario. Magari il video in se stesso non sarà virale ma canali come Facebook e YouTube lo sono “by-definition”.
Cordialmente,
Roberto
@Dany: aloha caro, sei sempre in Brasile??? Se si, beato te…
Per quanto riguarda i video MPS – che ho seguito da vicino – no, non sono andati in TV ma seeding solo online sul brand channel youtube e faceook; sul concetto di viralità e caratteristiche/attributi da possedere per definire “virale” un video la diatriba, come sai, è ancora aperta ovviamente sfuggente.
Per usare il tuo esempio (filo-semiotico) al significante “virale” possiamo attribuire significati come: bizzarro, irriverente, ironico, cinico, esperienziale, emozionante, shockante, breve, remixabile, condivisibile e con un pizzico di sex che non guasta mai. Anche se ci sono tecniche che migliorano la visibilità del video sui motori di ricerca (http://www.masternewmedia.org/it/2008/12/18/video_seo_come_ottimizzare_i_video_per.htm), il concept è il cuore del film e deve essere sempre fortissimo per spingere il passaparola spontaneo.
Non entro nel merito della creatività: tutto è opinabile, migliorabile o peggiorabile; concordo con te sul fatto che in ambito nazionale siamo a livelli abbastanza banali e scontati.
Come sottolineava anche @Roberto, che saluto e ringrazio per la segnalazione, siamo agli albori bel social media marketing per il settore banche-finanza in ambito nazionale, quindi apprezza lo sforzo…
A presto, ti abbraccio e salutami i 30 gradi sudamericani (invidia, grrr)!
Jacopo